Estudo revela: Propaganda em jogos não funciona

Amém!

efeito Cobalto | Aonde quer que você vá, lá estará você.

Realmente faz sentido, porém vale ressaltar que a publicidade em games não remete apenas ao lucro ou venda de algum produto, mas também reflete sobre a pregnância da marca, ou simplesmente o fato dela estar presente online...

Exemplo: No Winning Eleven temos o patrocínio da Adidas e um dos ítens de customização é a escolha da bola... onde, claro, todos os modelos são Adidas. Mesmo que o usuário não faça esse tipo de escolha, em alguns momentos no jogo, aparece a descrição da bola usada e assim, a marca acaba "fixando" na cabeça do jogador. Ou mesmo em um momento de gol, o cara vibrando e vê atrás do gol uma placa da Coca-Cola (exemplo apenas)... ele pode até não ler a placa, mas só o fato de passar o olho pela marca, indiretamente lembrou da mesma e por quê não, ir buscar uma na geladeira e tomar enquanto tenta fazer outro gol?

E por aí vai...

[ ]´s
mSales

Concordo com msales, as propagandas nos jogos podem ser mais sutis, mas creio que faz efeito sim. Você pode não estar prestando atenção diretamente mas só de ela estar lá mesmo sem perceber esta olhando pra ela, e só isso grava a marca na sua cabeça.
Na verdade eu acho até que deveria ser uma midia mais usada, imaginem jogos gratuitos patrocinados pelos anunciantes? Em rpgs on-line também seria um grande meio.
Só de colocar o nome em um item com certeza deve garantir algum retorno. Como uma poçao coca-cola, ou ainda uma gillette sword?
Com certeza são coisas que podem fazer efeito, mesmo que idiretamente.

Por exemplo a marca dos carros no need for speed, os patrocinadores das camisas no fifa soccer, etc. Esse tipo de Marketing acho que adianta sim...

Depende muito do jogo. No meio de um tiroteio do CS o cara não tá nem aí pro que aparece na parede.

Será que o Second Life funciona nesse quesito?

O Need For Speed é o tipo de jogo perfeito para propagandas. As marcas realmente existem e você faz "compras" dentro do jogo.

Pode fazer o mesmo na vida real.

"detalhado estudo". Que estudo? Quais critérios foram adotados? Quais variáveis fora controladas.

Tá faltando informações nessa notícia.

Não conheço o "estudo detlhado" que foi feito, mas, assim como outros comentadores, não concordo com seu resultado.

Pelos estudos que realizei com um grupo de 500 jovens entre 14 e 20 anos pude perceber que as cobaias prestavam atenção nas propagandas e que a exposição à marca se mostrava muito efetiva.

É realmente, em jogos como Pro Evolution Soccer, a marca Adidas fica muito evidente e agora no 6, parece que a Reebok que ficou como patrocinadora oficial. Demonstrando uma certa briga pela posição. Acredito que isso com certeza da retorno. Pois empresas desse porte não costumam errar seguidas vezes.

Acho que em jogos de simulação o pessoal nem liga tanto pra marca em si, mas sim por ter no jogo o item usado realmente. Se você prestar atenção no pes 6 não tem vários patrocinadores na camisa dos times, nem mesmo a unicef na camiseta do barcelona, mas no superpatch, um mod feito por quem joga e não pela konami, o que é incluso são esse tipo de coisa, além de bolas da nike, bolas oficiais da liga dos campeões, camisas do time com patrocinadores, aquelas placas atrás do campo, etc... Acho que em jogo de simulação quanto mais parecido com o real melhor e esses pequenos detalhes são importantes, e a nike vai acabar fazendo propaganda no pes 6 mesmo não sendo o patrocinador oficial... no meu mesmo já tá tudo substituido... mas nem por isso uso nike ou rebook nunca gostei desse tipo de tênis, prefiro meus sk8 shoes.
No NFS acho que é a mesma coisa ninguém ia achar legal um carro de uma marca que não existe e logo iam sair mods para ele também.

Concordo com o Cardoso que a propaganda não funciona, principalmente em jogos de tiro, mas que a rebook deve ter gasto muita grana pra nada com o pes 6 deve, pois sem o patch o jogo não tem quase nada...

A propaganda deve ser adaptada ao estilo do jogo. Em um CS, por exemplo, tem que ser subliminar, e não de raciocínio (se é que alguma propaganda atual convida a isto!).

Lembram-se do Duke Nuke 3D? Ele não era de ação o tempo todo. Tinha uma máquina de refrigerantes, em algum lugar, com a qual se podia interagir. Ali você poderia por a marca, porque alguns jogadores gostam de fuçar em todo canto (eu).

Os exemplos dados acima, para games de carros, acho que funcionam sim! Para os jogadores de NFS: se você fosse "Tunar" seu carro, quais marcas de acessórios você usaria? Acho que teria uma grande chance de alguém colocar o jogo no drive para conferir o catálogo!

Se for bem localizada, funciona em qualquer jogo.

Eu discordo do estudo. A propaganda em games funciona sim. Os resultados não se refletem em números. A propaganda só faz com que a marca simplesmente esteja ali, marcando presença. Acho que funciona meio que 'subliminarmente', fica marcado na sua cabeça.

Até concordo com propagandas em jogos, desde que não distraia muito os players. Uma propaganda bem descarada, inteligente e que não atrapalha, acontece nas versões de NFS Underground. Lá tem várias marcas de pneus, aros, nitro, turbo, etc a sua escolha. Já games como CS, que exigem muita concentração, não cola muito. Quem sabe uma Smoke da Marlboro haha..

Alguém já viu Pepsi-Man para Playstation?
Um jogo dentro da publicidade.